Google Consent Mode v2 - czym jest i jakie zmiany należy wdrożyć do marca 2024

Wprowadzenie

‍

Ochrona danych osobowych w Internecie to obszar, w którym pojawia się coraz więcej regulacji i zmian, mających na celu zapewnienie użytkownikom bezpiecznego i komfortowego przeglądania stron www i aplikacji. W odpowiedzi na rosnące oczekiwania konsumentów oraz coraz bardziej restrykcyjne prawo, Google wprowadza nową wersję Consent Mode, innowacyjnego narzędzia, które nie tylko dostosowuje się do zmieniających się przepisów, ale także stawia na wyższy poziom efektywności marketingowej.

‍

W poniższym artykule przyjrzymy się bliżej Consent Mode v2, analizując, co to jest, jakie zmiany niesie od marca 2024 oraz dlaczego jego wprowadzenie jest niezbędne z punktu widzenia bezpieczeństwa danych osobowych i strategii marketingowej.

‍

Co to jest Consent Mode?

‍

Consent Mode to zaawansowana funkcjonalność oferowana przez Google, która umożliwia firmom dostosowanie sposobu działania ich tagów reklamowych i analitycznych w zależności od zgód udzielonych przez użytkowników. Dzięki tej funkcji przedsiębiorstwa mogą respektować prywatność odwiedzających ich strony internetowe, dostosowując gromadzenie danych i śledzenie konwersji do aktualnych wymagań prawnych dotyczących prywatności, takich jak RODO.

‍

‍

Głównym celem Consent Mode jest umożliwienie kontynuacji efektywnych działań marketingowych i analitycznych nawet w przypadku, gdy użytkownicy nie wyrażą zgody na wszystkie rodzaje ciasteczek. Narzędzie to dynamicznie dostosowuje tagi Google, na przykład z Google Analytics 4 czy Google Ads, do wykorzystywania ciasteczek tylko w zakresie, na który użytkownik wyraził zgodę. Dzięki temu firmy mogą lepiej zrozumieć zachowania użytkowników i efektywność swoich kampanii reklamowych, jednocześnie szanując ich wybory dotyczące prywatności.

‍

Consent Mode wykorzystuje także modelowanie konwersji, aby estymować brakujące dane wynikające ze zmian w zgodach, co pomaga w utrzymaniu dokładności pomiarów marketingowych. To rozwiązanie stanowi klucz do zachowania równowagi między przestrzeganiem przepisów o prywatności a realizacją skutecznych strategii marketingowych w cyfrowym środowisku.

‍

Aktualizacja Consent Mode v2 - co zmienia?

‍

W wersji drugiej Consent Mode Google wprowadza dwa kluczowe elementy, które odgrywają istotną rolę w zarządzaniu danymi użytkowników i personalizacji reklam. Są to ad_user_data i ad_personalization. Poniżej znajdziesz opis obu tych elementów oraz ich znaczenie dla efektywnego i zgodnego z przepisami korzystania z platformy reklamowej Google Ads.

‍

ad_user_data

‍

W ramach ad_user_data możliwe jest zbieranie informacji takich jak aktywność na stronie, interakcje z treściami reklamowymi czy preferencje produktowe. Jednakże, dzięki zastosowaniu Consent Mode v2, zbieranie tych danych jest oparte na udzielonej przez użytkownika zgodzie. Daje to użytkownikom kontrolę nad swoimi danymi i jednocześnie dostarcza reklamodawcom informacje konieczne do skutecznej personalizacji treści reklamowych.

‍

ad_personalization

‍

Ad_personalization to kolejny element kluczowy dla kampanii reklamowych w Google Ads w kontekście Consent Mode v2. Ten parametr określa, czy dane użytkownika mają być wykorzystywane do personalizacji reklam. Personalizacja jest kluczowym elementem efektywnej strategii reklamowej, umożliwiając dostarczanie użytkownikom treści, które są dla nich bardziej istotne i atrakcyjne.

‍

Znaczenie dla reklamodawców

‍

Ad_user_data i ad_personalization w ramach Consent Mode v2 są kluczowe dla reklamodawców pragnących osiągnąć równowagę między efektywnością kampanii a poszanowaniem prywatności użytkowników. Poprzez zbieranie danych na podstawie zgód użytkownika, reklamodawcy zyskują dostęp do bardziej dokładnych informacji, co pozwala na precyzyjniejsze kierowanie reklam. Jednocześnie, zastosowanie Consent Mode v2 spełnia najnowsze standardy związane z ochroną prywatności, eliminując ryzyko naruszenia przepisów i budując zaufanie wśród użytkowników, przede wszystkim ich nie irytując.

‍

Skorzystaj z bezpłatnej konsultacji

‍

Zarezerwuj bezpłatną konsultację, aby dowiedzieć się jak skonfigurować Consent Mode zapewniając sobie pełną zgodność z aktualnymi wymogami.

‍

‍

‍

Co się zmienia od marca 2024 r.?

‍

Wprowadzenie Consent Mode v2 to nie tylko kolejna wersja narzędzia, ale także krok naprzód w zapewnianiu ochrony danych osobowych. Od marca br. nowa wersja będzie w pełni zgodna z najnowszymi regulacjami dotyczącymi prywatności, takimi jak RODO czy inicjatywy prywatności Apple.

‍

Dzięki temu przedsiębiorstwa korzystające z Consent Mode mogą mieć pewność, że spełniają najwyższe standardy ochrony prywatności, a ich praktyki zgodności z przepisami są aktualne i zgodne z obowiązującymi wymogami prawnymi.Ważnym aspektem nowej wersji jest także poprawiona przejrzystość procesu uzyskiwania zgód. Consent Mode v2 umożliwia użytkownikom łatwiejsze zrozumienie, w jaki sposób ich dane są gromadzone i wykorzystywane, co przyczynia się do budowania zaufania między firmą a klientem.

‍

Dlaczego wprowadzenie Consent Mode v2 jest konieczne?

‍

Istotnym elementem, który warto podkreślić, jest fakt, że według zapowiedzi Google już od marca br. korzystanie z platformy reklamowej Google Ads będzie wymagało posiadania najnowszej wersji Consent Mode na stronie internetowej. To istotne zawiadomienie wprowadza konkretne wymogi dla przedsiębiorstw, które chcą utrzymać swoją obecność w środowisku reklamowym Google.

‍

Nowe wymagania dla użytkowników Google Ads od marca 2024 r.

‍

Nowa polityka jest krokiem naprzód w zapewnianiu spójności i zgodności z regulacjami prywatności, zarówno ze strony samego Google, jak i globalnych standardów. Wprowadzenie Consent Mode v2 staje się nie tylko wyborem sprzyjającym bezpieczeństwu danych i skuteczności marketingowej, ale również warunkiem koniecznym dla tych, którzy chcą nadal wykorzystywać potencjał reklamowy oferowany przez Google Ads.

‍

Wprowadzenie nowego wymogu dodatkowo podkreśla znaczenie aktualizacji i dostosowania technologii śledzenia oraz zarządzania danymi osobowymi do najnowszych standardów. Tym samym, przedsiębiorstwa, które zależą od kampanii reklamowych w Google Ads, zyskują dodatkowy powód do szybkiego wdrożenia Consent Mode v2 na swoich stronach internetowych. To nie tylko kwestia zgodności z przepisami, ale także strategii biznesowej, która idzie z duchem czasu, uwzględniając najnowsze trendy i wymagania rynkowe.

‍

Bezpieczeństwo danych osobowych

‍

W dobie coraz bardziej złożonych zagrożeń związanych z bezpieczeństwem danych osobowych, każda firma, która zbiera informacje od użytkowników, powinna priorytetowo traktować ochronę tych danych. Consent Mode v2 to odpowiedź na rosnące oczekiwania konsumentów dotyczące bezpieczeństwa ich prywatności.

‍

Narzędzie to pozwala firmom na skonfigurowanie śledzenia tylko dla użytkowników, którzy wyrazili zgodę, eliminując tym samym ryzyko naruszenia przepisów dotyczących prywatności.To nie tylko zapewnia spokój umysłu, ale także minimalizuje ryzyko kar finansowych związanych z naruszeniem przepisów o ochronie danych osobowych.

‍

Efektywność kampanii marketingowych

‍

Consent Mode v2 nie tylko chroni prywatność użytkowników, ale także otwiera nowe możliwości w obszarze marketingu. Dzięki precyzyjnej kontroli nad zbieraniem danych, firmy mogą lepiej zrozumieć preferencje i zachowania swoich klientów, a tym samym precyzyjniej targetować swoje działania i z większą skutecznością trafiać do osób o określonych preferencjach.

‍

‍

Wprowadzenie nowych funkcji analitycznych pozwala na lepsze zrozumienie ścieżki zakupowej klientów, a odpowiedni dobór treści i ofert pod kątem konkretnych grup docelowych z pewnością przyniesie firmom dodatkowe oszczędności. W efekcie, Consent Mode v2 staje się nie tylko narzędziem do przestrzegania przepisów, ale także kluczowym elementem strategii marketingowej, zwiększając skuteczność działań i poprawiając zwrot z inwestycji.

‍

Podsumowanie

‍

Consent Mode v2 to krok naprzód w dziedzinie ochrony prywatności online i jednocześnie szansa dla firm na podniesienie efektywności działań marketingowych. Zgodność z najnowszymi regulacjami, transparentność procesu uzyskiwania zgód i możliwość precyzyjnej kontroli nad danymi użytkowników sprawiają, że narzędzie to staje się niezbędnym elementem dla każdej firmy działającej w środowisku cyfrowym.

‍

Wprowadzenie Consent Mode v2 nie tylko chroni przedsiębiorstwa przed ryzykiem naruszenia przepisów dotyczących prywatności, ale także otwiera drzwi do nowych możliwości marketingowych, a przede wszystkim umożliwia kontynuowanie kampanii Google Ads.

‍

Wsparcie analityków DataDise

‍

Jako DataDise, oferujemy kompleksowe wsparcie w zakresie wdrażania Consent Mode v2, zapewniając, że zaimplementowane rozwiązania są certyfikowane przez Google i dostosowane do potrzeb zarówno ochrony prywatności, jak i optymalizacji działań marketingowych. Wykorzystujemy między innymi takie narzędzia jak Cookiebot czy też Onetrust.

‍

Nasza ekspertyza obejmuje pełną analitykę internetową środowiska Google i umożliwia naszym klientom funkcjonowanie nie tylko w zgodności z najnowszymi standardami w zakresie zgód użytkowników, ale także głębsze zrozumienie i wykorzystanie danych do realizacji bardziej skutecznej komunikacji marketingowej.

‍

Specjalizujemy się w konfiguracji, optymalizacji, integracji i personalizacji narzędzi analitycznych, dzięki czemu działy marketingu mogą spać spokojnie, a w dzień zająć się kreatywnym i mediowym planowaniem kampanii, powierzając nam analityczny front.

‍

Nasi specjaliści z obszaru analityki internetowej nieustannie nadzorują i kontrolują procedury uzyskiwania zgód, zapewniając ich przejrzystość oraz efektywne przyczynianie się do wzrostu zaangażowania użytkowników i optymalizacji konwersji.

‍

‍

Zarezerwuj termin bezpłatnej konsultacji

‍

‍

‍